百度官方号与微信公众号的区别?

2017年10月9日07:00:38 发表评论

什么是官方号?根据百度的介绍,官方号“帮助互联网上所有内容和服务提供者实现搜索用户留存,并且为其赋予用户运营能力,提供多样的用户运营途径,从而实现网站的多元化变现”。官方号是针对移动端的产品,在PC端的百度搜索中不会出现官方号的入口。看起来,这是百度在内容资源整合方面的一步重要措施。

目前官方号还处于内测阶段,开通方法应该也只有通过邀请。网站在开通官方号后,将在百度建立一个官方号界面,新用户在首次浏览网站信息后,可以关注官方号成为官方号粉丝。

关于官方号的这些操作是不是有点眼熟?看起来,官方号就像放在百度里面的公众号。实际上,官方号也是百度进行内容运营和分发的渠道,促进搜索用户的转化。

只是,官方号肯定不是针对所有自媒体,而是经过筛选后的优质机构自媒体。就目前来看,尽管百度官方号的形态看起来与微信公众号有几分类似,但是官方号具备许多微信公众号不具备的特点。

首先,在用户留存方面,在百度搜索首页放置的官方号入口,可以直接把搜索用户导向平台关注者,将用户留存下来。从用户的使用场景来说,他有时候可能并不了解某个内容创业机构或某个号,于是去百度搜索一下,如果恰好有“官方号”,他很可能要进去浏览一番,并顺便点击一个关注按钮。

其次,粉丝运营向来是微信公众号的软肋。在微信公众号的后台,关注者与公众号创建人之间除了通过后台留言和文章评论两种方式进行交流,没有任何互动方式。公众号创建人和关注者之间也无法直接添加微信号。

同一个公众号的关注者之间,也没有交流的渠道。因此,常常可以看到一篇公众号文章下面有人评论:“回复楼上某某某……”

而从百度自身来说,百度拥有贴吧等社区产品,如果哪天百度把官方号和贴吧打通,在官方号里内设置贴吧入口,将平台关注者导入形成粉丝社区,这样就能弥补微信公众号的巨大缺陷,解决内容创业者急需解决的粉丝运营的问题。

第三,官方号如果被认证过,肯定有多次发布的机会,这比微信公众号对发布次数的限制,更能解决一些需要多次发送的机构自媒体的需求。

所以,官方号如果能在产品上继续打磨,功能上继续完善,还是很有想象力的。

从百度的业务来看,信息流业务在百度整体数据中表现可谓抢眼。根据百度 2017 第二季度财报显示,百度的信息流业务持续增长,截至 6 月份,百度信息流的日活用户超过 1 亿。相比第一季度,资讯流广告的收入提升了200%。

这跟百度主推的百家号的发展有很大关系,虽然上线不到一年,但百家号业务的高速成长展现出了百度做内容的光明前景。

其实,百度的内容分发渠道天然具备,只要提供好的产品和好的变现方式,就能吸引到无数优质内容创作者。如果通过官方号,百度可以将移动搜索、移动网站和百家号连接起来,使得“搜索流量+广告变现”的商业模式,进化成“搜索用户+粉丝运营+多元化变现”的新商业模式,这条路径无疑很有想象力。

但是,目前,给外界的感觉,百度似乎更偏向人工智能,对内容的投入不够坚决和彻底。百家号的更新和迭代还不够快,而官方号的产品打磨是不是能及时跟上,跟贴吧等百度旗下产品是否真的能打通,还是个未知数。只能看百度的内容战略布局了。

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